Firemní identita - Corporate identity

Firemní filozofie

Základem je filozofie společnosti, ze které vyplívají hodnoty, postoje a vzorce chování. Filozofie je postavena nad všemi ostatními východisky a dává jim myšlenkový směr.

• Je to, co se tvoří v „hlavě podniku“.
• Je to myšlenka, představa, vidina podnikové budoucnosti. 
• O budoucnosti je s lidmi třeba hovořit, ale tak, aby k ní mohli přiložit iniciativu.
• Každá firma má poslání – ne každá ho však sdílí.

Firemní kultura

Kultura organizace významným způsobem ovlivňuje nejen míru pohody, či úzkosti, kterou člověk při svém působení v organizaci pociťuje, ale také výkonnost onoho jedince. 

Je to soubor základních předpokladů, hodnot, postojů a norem chování, které jsou sdíleny v rámci organizace. Firemní kultura se odráží v podnikovém designu, prostřednictvím emocí, které má tento visuální styl vyvolat.

JVS - jednotný visuální styl

Jednotný visuální styl je pro klienta lehce uchopitelný a velmi podstatný, protože ho lze podprahově vnímat. Skládá se z:

Název firmy / Logotyp / Barevný standard / Typické jednotné písmo / Firemní symbol či maskot / Firemní slogan / Znělka / Značka

Firemní komunikace

Podniková komunikace je cílena všemi směry tak, aby v ní vždy byla zohledněna korporátní kultura. 

Snaží se o co nejvěrnější obraz společnosti. Komunikuje tak, aby získala důvěru veřejnosti. Komunikace dovnitř firmy je základem, na kterém stavíme komunikaci vnější.

Produkt

Firemní produkt je součástí a zároveň východiskem všech snažení PR, bez jeho kvality jste vždy v pasti. 

Je nositelem filozofie, potažmo kultury organizace a jádrem podnikové identity.

Image

Pokud všechna východiska nastavíme správně, zpravidla získáme jako odměnu pozitivní obraz naší firmy, tedy kladnou image.

V optimálním případě má firma stejnou image u managementu, zaměstnanců i u veřejného mínění.